«تيمو» و «علي أكسبرس» تبسطان يد الصين على التجارة الإلكترونية حول العالم : CNN الاقتصادية

تشهد خريطة التجارة الإلكترونية العالمية إعادة تشكيل جذرية لصالح المنصات القادمة من آسيا، وتحديداً الصين، فوفقاً لأحدث البيانات والتقارير الرقمية الصادرة عن منصات التحليل العالمية مثل Semrush ومؤشرات Exploding Topics المحدثة، أصبحت منصتا Temu وAliExpress تستحوذان على المراكز الأولى عالمياً من حيث حجم التدفق وحركة المرور الرقمية (Global Traffic)، متفوقتين على عمالقة تقليديين في القطاع.

أولاً: رصد حركة المرور الرقمية وحجم الزيارات العالمية

وفقاً لإحصائيات منصات رصد البيانات الرقمية، يُظهر ترتيب منصات تجارة التجزئة الإلكترونية الأكثر زيارةً حول العالم طفرة رقمية واضحة للمنصات الآسيوية:

Temu في المركز الأول:

حقق موقع تيمو- المنصة الصينية التابعة لمجموعة PDD Holdings – قفزة تاريخية؛ حيث سجل الموقع أكثر من 1.2 مليار زيارة شهرية، ليتربع على عرش أكثر مواقع تجارة التجزئة زيارةً في العالم من حيث حركة المرور المباشرة عبر الويب.

AliExpress في المركز الثاني:

جاءت AliExpress الذراع الدولية العملاقة لمجموعة Alibaba في المرتبة الثانية عالمياً، مسجلة قرابة 552.2 مليون زيارة شهرية.

eBay في المركز الثالث:

تراجع العملاق الأميركي eBay إلى المركز الثالث بحجم زيارات بلغ 478.5 مليون زيارة شهرية، تلاه موقع Walmart الأميركي برصيد 443.6 مليون زيارة.

ملاحظة حول النموذج التشغيلي: على الرغم من أن شركة Amazon كعلامة تجارية شاملة تهيمن على القيمة الإجمالية للبضائع المبيعة (GMV) عالمياً وتتصدر في الأسواق المحلية عبر نطاقات منفصلة (مثل النطاق الألماني أو الهندي)، فإن النطاق الموحد لكل من Temu وAliExpress يجعلهما تتفوقان عالمياً كمصدر جذب مركزي موحد لحركة المرور عبر الإنترنت.

ثانياً: سلوك المستخدمين والتوزيع الجغرافي لحركة المرور

أظهرت البيانات التحليلية الصادرة عن Sensor Tower في تقريرها السنوي لسوق التطبيقات الذكية، والبيانات التراكمية لمنصة Semrush، تفاصيل دقيقة حول طبيعة وتوزيع هذه الحركة:

الاعتماد المطلق على الهواتف الذكية: تتجاوز نسبة حركة المرور القادمة من الأجهزة المحمولة (Mobile Traffic) لصالح موقع Temu حاجز 94% من إجمالي الزيارات، ما يبرز نجاح استراتيجية المنصة القائمة على «التسوق المدمج بالألعاب» (Gamified Shopping) عبر التطبيقات.

التوزيع الجغرافي للزيارات: على الرغم من القيود الجمركية الأخيرة والتغييرات في سياسات الإعفاء الضريبي (مثل إلغاء بند الـde minimis في الولايات المتحدة)، لا تزال السوق الأميركية تمثل المصدر الأكبر لحركة مرور موقع Temu بنسبة 35.02% (ما يعادل أكثر من 426 مليون زيارة)، تليها الأسواق الأوروبية مثل إسبانيا بنسبة 5.13% وإيطاليا بنسبة 4.6%.

معدلات التفاعل: يبلغ متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدم في الجلسة الواحدة على موقع Temu نحو 8 دقائق و31 ثانية، بينما يرتفع معدل تصفح الصفحات لكل زيارة على موقع AliExpress ليصل إلى 4.2 صفحة لكل زيارة، ما يُظهر قدرة المنصتين العالية على الاحتفاظ باهتمام المستهلك.

ثالثاً: قاعدة المستخدمين النشطين ومعدلات التحميل

أشار تقرير State of Mobile الخاص برصد الأسواق الرقمية، إلى أن التنافس لم يعد مقتصراً على زيارات الويب بل امتد إلى نمو «المستخدمين النشطين شهرياً» (MAUs):

قاعدة المستخدمين النشطين لـTemu تجاوزت حاجز 530 مليون مستخدم نشط شهرياً على مستوى العالم، لتضيق الفجوة بشكل متسارع مع شركة Amazon التي تمتلك نحو 685 مليون مستخدم نشط.

أكد تقرير اتحاد البريد الدولي (IPC Cross-Border Survey) أن Temu وAliExpress تتبادلان المواقع كأكثر المنصات استخداماً في قطاع التجارة الإلكترونية العابرة للحدود (Cross-Border E-commerce)، حيث يفضل المستهلكون حول العالم الشراء منهما مباشرة بسبب ميزة الشحن المباشر من المصانع الصينية بأسعار منخفضة التكلفة.

تثبت الأرقام الموثقة أن استراتيجيات التسويق العنيفة والاعتماد على سلاسل التوريد المباشرة من المصانع إلى المستهلك قد آتت ثمارها؛ حيث نجحت Temu وAliExpress في الهيمنة على حركة المرور العالمية، وتحويل مراكز القوى الاقتصادي الرقمي من المنصات الغربية التقليدية إلى النطاقات الآسيوية الواعدة.