من غرامبي كات إلى بانش.. كيف تصنع الحيوانات نجوميتها الرقمية وتحرّك الاقتصاد؟ : CNN الاقتصادية

في عصر الاقتصاد الرقمي، لم يعد صعود النجومية حكراً على البشر، هذا الشهر، تحوّل قرد ياباني صغير إلى بطل غير متوقّع على منصات التواصل، وجذب آلاف الزوار إلى حديقة حيوانات محلية، وأعاد التذكير بقوة «اقتصاد التعاطف» الذي يتشكل حول الحيوانات منذ أكثر من عقدين.

بدأت القصة في اليابان، لكنها في الحقيقة فصل جديد من حكاية أطول بكثير.

حين بدأت مقاطع الفيديو التي تُظهره وهو يحمل لعبته وينتقل بها داخل القفص تنتشر مطلع 2026 على تيك توك ومنصة إكس، لم يكن الأمر مجرد محتوى لطيف.

تكاثرت الوسوم الداعمة، والتغطية الإعلامية الدولية توسعت، وعدد الزوار ارتفع خلال ذروة الاهتمام الرقمي، فيما تحوّلت اللعبة نفسها إلى سلعة مطلوبة على نطاق واسع.

بعكس موجات سابقة اعتمدت على الطرافة أو الصدمة، ارتكزت شعبية بانش على الهشاشة والرعاية. الجمهور لا يتابع لقطة واحدة، بل يتابع تطوّره اليومي، من كيف ينام، متى يندمج مع بقية القردة، وهل سيستغني عن لعبته قريباً، إنها علاقة طويلة الأمد، أقرب إلى مسلسل واقعي يُبث في الزمن الحقيقي.

تابع ملايين «كاميرا الباندا»، وأكثر من 200 ألف شخص شاركوا في مسابقة تسميته، فيما ساهم الاهتمام به في تسجيل أرقام قياسية للزوار قبيل عودته إلى الصين عام 2010.

بعدها بعام، خطف الدب القطبي «كنوت» الأنظار في حديقة حيوان برلين، وُلد في ديسمبر كانون الأول 2006 ورُفض من أمه، فتمت تربيته يدوياً.

تحوّل إلى ظاهرة إعلامية عُرفت باسم «كنوت مانيا»، وقدّرت الحديقة أنه أضاف ملايين اليوروهات إلى إيراداتها خلال 2007 وحده، قبل أن يتوفى في 2011 نتيجة التهاب في الدماغ.

منذ ذلك الحين، أصبح الرابط واضحاً، وهي المشاهدة الرقمية تتحول إلى حركة أقدام عند بوابات الحدائق، ومن ثم إلى إيرادات.

في 2008، بدأ مالك القط «مارو» تحميل مقاطع له على يوتيوب. القط من فصيلة سكوتش فولد، اشتهر بعشقه للصناديق الكرتونية. حصدت قناته مئات الملايين من المشاهدات، وفي 2016 سجّلته غينيس للأرقام القياسية كأكثر الحيوانات مشاهدة على يوتيوب آنذاك.

استمرت رحلته أكثر من 15 عاماً، حتى وفاته في 2025، فيما حافظ على قاعدة جماهيرية تتابع تفاصيل يومه.

في 2012، ظهرت «غرامبي كات»، واسمها الحقيقي تاردار سوس، بعد صورة نُشرت على ريدت. ملامحها العابسة تحولت إلى أحد أشهر «الميمز» في العقد الماضي.

توسعت شعبيتها إلى فعاليات عامة، ومنتجات تجارية، بل وفيلم تلفزيوني بعنوان غرامبي كات وريست كريسماس Grumpy Cat’s Worst Christmas Ever، قبل وفاتها في 2019.

وفي 2013، أصبحت صورة كلب شيبا إينو يُدعى «كابوسو» أساس ميم «دوج»، الذي ألهم لاحقاً إطلاق عملة دوجكوين الرقمية. تجاوز نفوذ كابوسو الإنترنت؛ أُقيم لها تمثال برونزي في ساكورا باليابان عام 2022، وعند وفاتها في 2024 نشرت وسائل إعلام دولية نعياً لها.

هنا لم تعد الحيوانات مجرد محتوى، بل تحولت إلى أصول رقمية تُلهم منتجات واستثمارات.

وفي 2017، تابع أكثر من 30 مليون شخص بث حمل الزرافة «أبريل» في منتزه أنيمال أدفنتشر، بينما شاهد أكثر من مليون عملية الولادة مباشرة، تحولت اللحظة إلى عدّ تنازلي عالمي عابر للمناطق الزمنية، قبل أن تُعدم رحمةً في 2021 بسبب التهاب مفاصل حاد.

حتى القرارات المثيرة للجدل تولّد أثراً اقتصادياً وإعلامياً، في 2022، جذبت الفظّة «فريا» حشوداً في أوسلو بعد انتشار فيديوهات لها، قبل أن تقرر السلطات النرويجية إعدامها لأسباب تتعلق بالسلامة العامة، ما أثار انتقادات دولية ونقاشاً رقمياً واسعاً.

وفي 2023، هرب البوم «فلاكو» من حديقة حيوان سنترال بارك وبقي طليقاً في مانهاتن أكثر من عام. تحوّل إلى أيقونة حضرية، قبل أن ينفق في 2024 بعد اصطدامه بمبنى، تاركاً وراءه جداريات ورسائل تذكارية.

حتى الحيوانات غير المرتبطة بحدائق رسمية دخلت المعادلة، قط شارد في جزيرة كريت لُقّب بـ“تشونكوس ماكسيموس” حصل على موقع خاص به في خرائط غوغل، وتراكمت مئات المراجعات كأنه معلم سياحي.

وفي 2024، وُلد فرس النهر القزم «موو دينغ» في حديقة حيوان خاو خيو المفتوحة، مقاطع قصيرة له على تيك توك وإنستغرام حصدت ملايين المشاهدات، ودفع الاهتمام الجماهيري آلاف الزوار للاحتفال بعيد ميلاده الأول في 2025.

منذ حقبة الإنترنت عريض النطاق وحتى اليوم، تتكرر المعادلة، هي قصة مؤثرة، بث مباشر أو فيديو قصير، تفاعل جماهيري، ثم أثر اقتصادي ملموس، ما تغيّر هو طبيعة الرابط، في حالة بانش، لا يبحث الجمهور عن لقطة طريفة فحسب، بل يتابع رحلة نمو كاملة.

هذه ليست مجرد ظاهرة ثقافية، بل نموذجاً مصغّراً لكيفية تحوّل الانتباه الرقمي إلى قيمة اقتصادية. وفي عالم تتنافس فيه المنصات على الثواني، يبدو أن حيواناً صغيراً يحمل لعبة قماشية قد يكون أقدر من حملات تسويق ضخمة على خطف الاهتمام وتحويله إلى أرقام على أرض الواقع.