نهاية هيمنة التلفزيون التقليدي.. صعود الفيديو الرقمي يغير قواعد المشاهدة : CNN الاقتصادية

إذ تزداد شعبية المقاطع القصيرة والريلز واللقطات المميزة التي يفرضها عليهم خوارزمية المنصات.

تشير بيانات ستاتيستا إلى أن 47% من الأميركيين بين 55 و64 عاماً يشاهدون التلفزيون لأكثر من 11 ساعة أسبوعياً، مقارنة بـ22% فقط بين الفئة العمرية 18-24 عاماً.

يعكس هذا الفارق استمرار التلفزيون التقليدي لكنه في منافسة شديدة مع منصات الفيديو الرقمية، فلم يعد السؤال «ماذا يُعرض الليلة؟» بل أصبح «ما هو التالي؟».

قبل 100 عام، قدم المخترع الاسكتلندي جون لوجي بيرد أول عرض تلفزيوني للجمهور في لندن باستخدام دُمية ستوكي بيل، وكان ذلك بداية لعصر جديد.

ومنذ ذلك الحين، شهد التلفزيون الأميركي لحظات تاريخية مثل مناظرة كينيدي- نيكسون 1960، وهبوط أبولو 11 على القمر 1969، وتغطية أحداث 11 سبتمبر، وصولاً إلى ذروة المشاهدة في 2009-2010 التي بلغت نحو 8 ساعات و55 دقيقة يومياً لكل أسرة أميركية.

وفقاً لتقرير هب إنترتينمنت ريسرش، كان 62% من الأميركيين يشغلون التلفزيون المباشر أولًا عند الرغبة بالمشاهدة في 2018، لكن هذا الرقم انخفض تقريباً إلى 32% بحلول 2025.

ويعكس هذا التحول الكبير سيطرة البث الرقمي والمنصات على المشهد الإعلامي، مع تناقص حصة التلفزيون التقليدي بشكل واضح.

يرى الجيل الجديد الفيديو بغض النظر عن المنصة، سواء كان مسلسلًا درامياً أو مقطع ريلز قصير على إنستغرام.

بحسب دراسة ديلويت، يعتبر نصف جيل الألفية وجيل زد أن مشاهدة فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي تساوي مشاهدة التلفزيون، بينما يرى الجيل الأكبر جيل الطفرة السكانية Baby Boomers والأجيال الأكبر سناً أن هذه المقارنة غير صحيحة، بنسبة 22% و10% فقط على التوالي.

كما أفادت الدراسة بأن نحو 6 من 10 من جيل زد يقضون وقتاً أطول في مشاهدة الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي مقارنة بالمنصات الرقمية التقليدية.

مع تداخل الحدود بين التلفزيون والبث الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي، أصبح من الصعب قياس مدى مشاهدة «التلفزيون» بدقة.

وبينما يتأقلم كبار السن مع خدمات البث، فإن الأجيال الشابة قد انتقلت بالفعل إلى تجارب جديدة تفرضها التكنولوجيا وطرق استهلاك المحتوى.